De la abstract la practic

24 feb.

Când auzim de discuţii pe teme culturale, suntem tentaţi să credem că e vorba de ceva abstract, complicat, o discuţie care numai pragmatică nu poate fi. Ei bine, Cultural ID vă propune un unghi de abordare care ne permite să avem nişte discuţii cât se poate de concrete: vom vorbi cu precădere despre modul în care se promovează cultura contemporană. Vom lua punct cu punct etapele unei promovări de produs cultural, vom vedea ce se face şi ce nu se face în acest tip de comunicare.

Pe lângă oamenii de cultură cu care vă veţi întâlni în cadrul proiectului, vor veni o serie de specialişti în comunicare care vor încerca să vadă, dintr-o perspectivă practică, cu un ochi specializat, care ar fi acele metode prin care se promovează un produs cultural. Pe lângă specialiştii ICR, vom avea invitaţi de la DC Communication şi Lowe PR.

DC Communication este o firmă specializată în comunicare cu o experienţă de 14 ani în domeniu, care a lucrat deopotrivă cu Institutul Cultural Român, precum şi cu clienţi ca Raiffeisen Bank, DELL, Western Union şi mulţi alţii. Lowe PR este o agenţie de relaţii publice care a lucrat, de asemenea, şi cu produse culturale, şi cu produse comerciale.

Vom încerca să analizăm câteva studii de caz, situaţii concrete de comunicare în domeniul cultural (de exemplu, cum a fost promovat şi care au fost rezultatele în cazul Festivalului Filmului European) şi se vor dezbate subiecte precum: care este diferenţa de abordare a publicului când vine vorba de produsele culturale, spre deosebire de cele comerciale, ce înseamnă o strategie de promovare pe termen mediu sau lung, cum funcţionează creativitatea într-o astfel de promovare şi care sunt limitele ei, care sunt tendinţele în promovarea culturală, ce înseamnă marketingul cultural şi la ce nivel există el în România, care sunt greşelile frecvente în promovarea unui produs atât de sensibil cum este cel  cultural.

In a nutshell: începând cu 15 martie, ne adunăm ca să vedem care sunt caracteristicile culturii contemporane şi cum putem să le fructificăm astfel încât să o aducem mai aproape de noi.

ICR - VIP

20 feb.

în toată nebunia asta mediatică din jurul nostru, când valorile sunt răsturnate şi goana după senzaţional este pe primul plan, când zgomotosul şi spectaculosul iau locul normalului – care este acum considerat sinonim cu banalul -, poate ar trebui sa vorbim mai mult despre  oamenii, organizaţiile sau instituţiile care se preocupă de prezervarea normalităţii şi a valorilor sănătoase.

Institutul Cultural Român (ICR) se preocupă în mod special de arta contemporană, prin evenimente precum proiecţii de pantomimă şi dans (Made in Romania, Praga, 11 februarie 2010), expoziţii în care se reunesc artişti ce încearcă să găsească noi forme de expresie, corespunzătoare lumii în care trăim(Atopia. Artă şi oraş în secolul XXI, Barcelona, 23 februarie – 24 mai), spectacole de sunet şi imagine (Memories of Now, Linz, 26 februarie) şi multe altele. Institutul se desprinde astfel de orice iz desuet şi încearcă să se adapteze la cerinţele curente în ceea ce priveşte crearea şi receptarea artei contemporane.

Poate cea mai importantă iniţiativă a ICR o constituie încercarea acestuia de a se apropia de tinerii din România. Din această dorinţă s-a născut şi colaborarea dintre Institutul Cultural Român şi Voluntari pentru Idei şi Proiecte, prin proiectul Cultural ID, care vrea să găsească cea mai bună modalitate de a aduce fenomenul cultural mai aproape de tineri. Cultura română veritabilă, oamenii de cultură români sunt prea puţin mediatizaţi, prea puţin cunoscuţi chiar în interiorul ţării. Cultural ID va vorbi nu numai despre ceea ce înseamnă cultura contemporană, ci şi despre modurile prin care ea poate fi adusă în prim-plan, într-un context atât de agitat, pe toate planurile, cum este cel actual.